Pred kratkim je Mednarodni olimpijski komite izdal poročilo o trženju zimskih olimpijskih iger v Pekingu (v nadaljevanju poročilo). Po podatkih neodvisnih raziskovalnih ustanov je rekordnih 2,01 milijarde ljudi po vsem svetu spremljalo zimske olimpijske igre v Pekingu 2022 prek radia, televizije in digitalnih platform, kar je 5 % več kot zimske olimpijske igre v Pingchangu pred štirimi leti. Poleg tega so zimske olimpijske igre v Pekingu dale zadovoljive odgovore tudi na področju sponzorskega sodelovanja, upravljanja franšiznih produktov itd.
Poročilo kaže, da si je svetovno občinstvo ogledalo 713 milijard minut olimpijskih poročil prek kanalov izdajateljev olimpijskih pravic, kar je 18-odstotno povečanje v primerjavi z zimskimi olimpijskimi igrami v Pingchangu. Skupni čas predvajanja pooblaščenih izdajateljev na digitalni platformi je dosegel rekordnih 120670 ur. Število neodvisnih uporabnikov uradnega olimpijskega spletnega mesta in platforme za mobilne aplikacije med zimskimi olimpijskimi igrami v Pekingu je doseglo 68 milijonov, kar je več kot dvakrat več kot na zimskih olimpijskih igrah v Pingchangu. Obseg interakcij olimpijskih družbenih medijev med dogodkom je prav tako dosegel 3,2 milijarde.
Predsednik MOK Bach je o tem pohvalil: "Zimske olimpijske igre v Pekingu so najvišja stopnja digitalne udeležbe v zgodovini."
Več pozornosti občinstva bo prineslo tudi večji prihodek MOK. Iz poročila je razvidno, da bodo skupni prihodki MOK od leta 2017 do 2021 znašali 7,6 milijarde ameriških dolarjev, od tega bodo prihodki od pravic za medijsko predvajanje predstavljali 61 % in prihodki od Olimpijskega globalnega partnerskega programa 30 %. Ta dva predstavljata dva pomembna vira prihodkov MOK.
Glede na olimpijski globalni partnerski program se bodo prihodki MOK od leta 2017 do 2021 na tem področju povečali za 128,8 % glede na prejšnji cikel. Trenutno se je programu olimpijskega globalnega partnerstva pridružilo 13 podjetij po vsem svetu, vključno z Alibaba in Mengniu na Kitajskem.
Organizacijski odbor zimskih olimpijskih iger v Pekingu ima kot dodatek k olimpijskemu globalnemu partnerskemu programu tudi program sponzorstva za zimske olimpijske igre v Pekingu. Glede na poročilo je sponzorski načrt za zimske olimpijske igre v Pekingu vzpostavil štiri ravni in pritegnil več kot 40 partnerjev, ki so veliko prispevali k velikemu cilju "300 milijonov ljudi, ki sodelujejo v športih na ledu in snegu".
Kar zadeva franšizing, je MOK posebej pohvalil licenčno blago, povezano z maskoto »Bing Dwen Dwen«. Poročilo kaže, da prodaja "Bing Dwen Dwen" predstavlja 69 % prodaje vseh licenčnih izdelkov zimskih olimpijskih iger v Pekingu, od plišastih igrač, ročno izdelanih igrač, obeskov za ključe do značk. Med zimskimi olimpijskimi igrami v Pekingu je obseg prodaje plišastih igrač, maskote "Bing Dwen Dwen", znašal 1,4 milijona. Do maja letos je prodaja plišastih igrač, maskote Bing Dwen Dwen, dosegla 5,2 milijona.
Kot profesionalni proizvajalec plišastih živali lahko nudimo storitve OEM po meri, lahko uresničimo vaše ideale. Kmalu bo prišlo kitajsko novo leto, naslednje leto je zajec, imamo veliko zajcevmehke igračena zalogi, dobrodošlo vaše povpraševanje!
Odlomek iz "Kitajskih športnih novic"
Čas objave: 27. oktober 2022